12.01 品牌設計 | 設計的斷舍離

不二家品牌重塑——由木住野彰悟操刀，可謂是對品牌的一種設計斷舍離。既有和過去截然不同的分離，也有和過去抽絲剝繭后的聯系。
設計師提取了代表不二家的吉祥物Peko（誕生于1950年）露出舌頭的嘴角，希望不二家的點心，無論年齡、性別、國籍，都能產生很多美味的笑容，形成一種世界性的通用符號語言。
店名標志的“FUJIYA”“不二家”的文字也同步更新，用明朝體的字體重新設計，表達了對高品質的追求。其中F標記由工業設計師Raymond Loewy 設計。
“F”是“FUJIYA”的F，同時也表現了“Familiar（容易親近）”、“Flower（像花一樣）”、“Fantasy（夢）”、“Fresh（充滿新鮮想法）”、“Fancy（高級品質）”這5個意思。不二家在新的VI中也繼續采用這個標志。