
12.01 品牌設計 | 設計的斷舍離
不二家品牌重塑——由木住野彰悟操刀,可謂是對品牌的一種設計斷舍離。既有和過去截然不同的分離,也有和過去抽絲剝繭后的聯系。
設計師提取了代表不二家的吉祥物Peko(誕生于1950年)露出舌頭的嘴角,希望不二家的點心,無論年齡、性別、國籍,都能產生很多美味的笑容,形成一種世界性的通用符號語言。
店名標志的“FUJIYA”“不二家”的文字也同步更新,用明朝體的字體重新設計,表達了對高品質的追求。其中F標記由工業設計師Raymond Loewy 設計。
“F”是“FUJIYA”的F,同時也表現了“Familiar(容易親近)”、“Flower(像花一樣)”、“Fantasy(夢)”、“Fresh(充滿新鮮想法)”、“Fancy(高級品質)”這5個意思。不二家在新的VI中也繼續采用這個標志。
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