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樂高的創意國度

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愈老彌堅,用來形容樂高這個品牌,絲毫不為過。
60多年前,它的創始人 Ole Kirk Kristiansen,開始第一次推出了他的第一批積木產品,并命名為自動組裝積木。在四年后,積木名稱更改為「LEGO Mursten」(丹麥語:樂高積木),這次它還分了顏色,紅黃藍綠和白色五種顏色。而樂高品牌則一直到1958年才正式成立。

樂高的創意國度-上海野火創意

在今天的樂高之家內,這個有著60多年的品牌歷史的總部內,它依然煥發這巨大的品牌設計創意的熱情。作為全世界最著名玩具的故鄉,這個以樂高著名于世的丹麥小城,樂高幾乎意味著比隆的全部,無論是這里的酒店、超市你都會發現樂高積木無處不在的存在感。這座充滿創意細胞的“樂高之家”歷時7年之久,無疑已經成為這里最重要的標志性建筑。
在建筑內部的大廳,會看見一棵樹總是圍著一群人,這顆樹被他們叫做“創造力之樹”。這是一棵重達20噸的樂高樹,它由6316611塊樂高積木組成。由3個設計師團隊花費了9個月的時間,以全天24小時的廢寢忘食的工作創造而成。

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我,是千萬個我。
看來這個以樂高著名于世的丹麥小城,從不缺乏那些心懷巨大工作熱情的人。除了這顆不可思議巨大的創意之樹,還有創意恐龍,要仔細看它的細節。

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我咆哮,我存在!

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哎,這誰家的孩子亂丟的樂高。
這些充滿著童趣和非凡想象力的作品,其實都是樂高之家里那些這些身懷“絕技”的樂高大人們所創造的藝術品。他們很可能和設計師這個職業相距甚遠??醋髌纺阋詾樗莻€藝術家或相關職業者,其實他很可能是一個燒的一手好菜的廚師,也有可能是一個安安靜靜的會計師、甚至是以為數學家。不然,你認為每一個樂高小積木之間的誤差精確到4微米,也就是不到一根頭發寬,是怎么做出來的呢。
看看樂高之家了。顧名思義,它應該是樂高的模樣。來看看。

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果然,沒有讓你失望,是樂高沒錯了。

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對品牌設計的用心程度,總能體現在不經意的創意設計的細節上。雖然微小,但足可以打動人心。

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這顆樂高櫻花樹應該是不少女生的心頭愛。

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這是孩子們的游玩和學習的樂園,也是大人們讓心靈得到休憩的歡樂園。這樣一個世界性品牌,發展數十年,尚能保持這樣的市場戰績和戰斗的激情,實屬不易。這一點,似乎可以為現在的品牌創業者們提供一些有營養的創業心靈“雞湯”。
而樂高的員工們為什么還能和孩子一樣保持著旺盛而新奇的好奇心,從而為品牌產品源源不斷的輸入極大的創造力?我想這應該和眾多成功的優質品牌一樣,一個品牌的活力,永遠和它的創始者是血脈相連的,正是這種品牌精神的影響力,才讓品牌的參與者懷著巨大的創造夢想的力量,將品牌的巨輪推向成功的殿堂。

樂高的創意國度-上海野火創意即使成年之后,當你下班回到家,你依然可以讓樂高帶你回到那個充滿可能性的童年時代,像我一樣。 真的不要放棄玩耍,即使你已經是個大人,你一樣可以像孩子一樣去玩兒,重新擁有你曾經與生俱來的創造力!樂高的創意國度-上海野火創意
——Jamie Berard

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