06.12 傳統(tǒng)包裝設(shè)計的現(xiàn)代思維

包裝設(shè)計，是個很龐大的課題。而所謂的包裝設(shè)計風(fēng)格也一樣，難以用很具體的語言將某種版式，某種顏色和字體歸屬于某一種風(fēng)格。但總的來說，宏觀來分析，或者說在大眾的視角內(nèi)，每個行業(yè)又有個自身的特色，由此延伸開來的其他物料的設(shè)計，都會統(tǒng)一趨向一種固定的感覺，于是，很多客戶，都會基于自身對行業(yè)的理解，對項(xiàng)目的預(yù)期有一種特定的要求和目標(biāo)。

這對設(shè)計師來說，不能不說是一種限制，但同時，野火設(shè)計也認(rèn)為這是一種來自客戶的、一種反向的學(xué)習(xí)提高過程。設(shè)計師，不能單方面的對客戶的修改要求一概而論為“不專業(yè)”、“個人喜好”等標(biāo)簽。一個好的明智的甲方，有時候會給設(shè)計公司帶來更大的發(fā)展空間，常會有意料之外的收獲，這也是設(shè)計師可遇不可求的機(jī)緣。

在諸多行業(yè)之中，以食品包裝與化妝品包裝體量為大，而在傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格這一特色領(lǐng)域內(nèi)，很顯然，食品包裝設(shè)計占了大部分的江山。

雖然近年來食品包裝設(shè)計越來越趨向于現(xiàn)代化，客戶的口味也不僅僅滿足與傳統(tǒng)的文化元素，而是要求要簡練而有內(nèi)涵，有傳統(tǒng)要素，又要有現(xiàn)代的風(fēng)尚，這就要求設(shè)計師要仔細(xì)拿捏了。可能一種色系的選擇，一個字體的設(shè)計，一個留白的位置，都會給食品包裝設(shè)計帶來明顯的差異。中國風(fēng)格設(shè)計也不單單只是傳統(tǒng)元素的堆積處理，而是通過對漢字字形、字面的含義轉(zhuǎn)變、民族特色圖案的創(chuàng)新設(shè)計、色彩的突出來表達(dá)適合產(chǎn)品定位的設(shè)計格調(diào)。

由此，客戶品味的逐漸提高，不可避免也帶動了包裝設(shè)計公司的服務(wù)向更高層次的專業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，以往客戶可能只要在屏幕上看到滿意的視覺呈現(xiàn)就可能買單了，但如今，設(shè)計師需要考慮的必須從屏幕下移到線下，實(shí)物的感受，印刷工藝的創(chuàng)意運(yùn)用，甚至是一種色彩的明暗都要親自去和印刷廠的師傅來翻來覆去的校對調(diào)整。所以野火設(shè)計在服務(wù)過程中都盡力建議客戶將注意力更多的放在包裝設(shè)計的資源整合上，因?yàn)榘b設(shè)計，并不僅僅只是包裝的設(shè)計，而是對傳播的一種包裝，很顯然，純設(shè)計，或者說沒有傳播力，僅停留在表面的平面包裝設(shè)計并不能滿足目前的市場化需求。

時代的發(fā)展對行業(yè)的需求是幾何級增長的，設(shè)計公司必須自身不斷更新知識的儲備，提供更加專業(yè)的創(chuàng)意服務(wù)和完善設(shè)計工作流程，才能保證給每一位客戶帶來優(yōu)質(zhì)的設(shè)計成果。我們一直在努力完善自身的設(shè)計定位，為客戶的發(fā)展貢獻(xiàn)出屬于設(shè)計公司的一份價值清單。

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