03.06 寶馬品牌logo設計升級
寶馬的品牌logo設計果然也升級了。只是由于冠狀病毒導致日內瓦車展取消后，寶馬也不得不采用網絡新聞發布會，以直播的方式展示了新款概念車i4，同時借此推出了全新的品牌LOGO設計。這是寶馬品牌100多年來第六次進行品牌升級！看來眾所熟知的著名品牌終要走上升級之路，無非早晚的問題。同時，也說明所謂設計的風格很大程度上也是一種時代審美的輪回。
老的logo未必過時，但確實新的logo更年輕了很多。品牌為人所服務，這也許說明了寶馬的消費者階層已經由以往成功的中年人士上升到更年輕的群體中了。因此而作出改變，確實是在情理之中。
新的logo采用了時下流行的扁平化處理。年輕而洗練。
扁平化的升級，讓這個著名的品牌更靠近生活。此舉將BMW品牌、BMW M、BMW i的LOGO扁平化，使其表現得更加開放、更加能彰顯未來專屬于寶馬的駕駛樂趣，以此來適應更加年輕化、數字化的消費群體和消費方式，同時這也標志著寶馬電動革命的開始。畢竟，在整個世界范圍內，駕駛出行方式的改變已經是一個看得到的未來。
這此升級設計，設計師甩掉了高光漸變的「質感」以扁平化透明式呈現，刪除了黑色圓環并以透明形式呈現，內部對角中的藍色更深，更純凈，整體的線條感更清晰、邊界感更強。有一種新科技到來的未來感。或許這正如寶馬聲稱的，“這不僅僅只是一次設計上的更新，更是代表寶馬未來的機動性。我們希望使用新的透明版LOGO來吸引我們的客戶。此外，我們的新品牌設計旨在應對品牌數字化帶來的挑戰和機遇。”
透明化的logo在新媒體及實體上的應用會更廣泛。目前在國外的新媒體應用上，已經可以看到新LOGO的設計延用。
PS:
一直以來許多人都認為,寶馬的標志是一個螺旋槳,但事實卻有點不同,它的圖形其實來自寶馬公司總部所在地,德國巴伐利亞自由州的州旗圖案和配色。1917-2020寶馬經歷了六次logo升級,像所有經典品牌一樣都在朝著品牌數字化前行,邁向了扁平化的道路。
科技的發展促生了生活出行方式的改變，設計則讓這種改變具有了更容易感受到的外在形式，科技和生活是息息相關的，設計也同樣如此。
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