11.20 品牌VI設計·麥咖啡

對于一個咖啡品牌來說，全國有近1500家門店，每年賣出咖啡超過9000萬杯。對于大多數的咖啡品牌老說，這都是一個非常不錯的數字了，但對于McCafé來說，顯然這還不是最好的成績。在11月16日，這個麥當勞旗下的咖啡品牌“麥咖啡”（McCafé）在上海正式宣布將加速布局中國內地的咖啡市場，以滿足和應對越來越多年輕人對咖啡文化的熱度。在咖啡如火如荼的當下，麥當勞終于不想當一個旁觀者，終于不甘人后，欲借麥當勞龐大的店面體系，將麥咖啡推向咖啡市場上的前沿：接下來我們要正經好好做咖啡了，有麥當勞的地方，就有麥咖啡。
做這件事的背景是，其實麥當勞算得上是最早做咖啡生意的快餐品牌之一了，在進入中國市場后，咖啡也一直是麥當勞菜單上的常規單品，而對于顧客來說，無論麥當勞店里有沒有專門的麥咖啡柜臺，顧客都還是可以點到現煮咖啡。作為麥當勞經營內容的補充，咖啡算得上是它的傳統項目之一，只不過，之前一直是配角，跑龍套的存在。而如今，借助于中國咖啡市場的龐大，顯示出了這個配角無與倫比的發展潛力，更有那么多的前浪在涌動，這些都不得不讓麥當勞有所想法。
作為這個升級計劃的手段，McCafé的原有品牌VI設計就顯得有些過時，于是這次升級首先就是對原有品牌形象設計系統的重新打磨。從11月18日開始，麥咖啡將啟用全新的品牌標志設計和包裝設計——過去麥咖啡雖然也有專門的視覺，不過應用時有點隨意，也不太穩定，有時你會發現店員拿給你的咖啡杯會混用麥當勞這邊的熱飲杯，這從體驗上就打打削弱了消費體院，而這次是完整重塑了整個設計系統，除了咖啡杯，也包括甜品盒子、冷飲杯、手提紙袋乃至杯套等都給統一了，從設計色系上看，整體上是一種原紙色，給人一種溫暖感，同時，用咖啡色和黃色作為視覺點綴，豐富了視覺上的設計表現力和感染力。另外，作為麥咖啡的咖啡師也會換上新的圍裙。到時我們可以看到更多的“小黃杯”，同時享受麥咖啡帶來的很不錯的咖啡豆、咖啡師更認真的拉花，當然重中之重的是，McCafé還有不錯的價格。希望這次McCafé的整體升級，能給消費者帶來不一樣的咖啡體驗。