05.27 LOGO設(shè)計(jì)的變與守

LOGO的設(shè)計(jì)在企業(yè)的發(fā)展運(yùn)作過(guò)程中占了相當(dāng)重要的位置。因?yàn)楹玫膌ogo能清晰傳達(dá)品牌的價(jià)值、風(fēng)格，影響消費(fèi)者接受的心理以及愉悅程度。壞的logo則相反，模糊不清，無(wú)法引導(dǎo)消費(fèi)心理，想說(shuō)的很多，卻永遠(yuǎn)讓你抓不到重點(diǎn)。

不久前，受人愛(ài)戴的?Instagram也終于受不住世界扁平化的潮流，也順流而為了。從一個(gè)icon擬物化的標(biāo)志設(shè)計(jì)直接過(guò)渡到扁平化，符號(hào)化的標(biāo)志形象，Instagram看來(lái)是下了很大的決心的。新標(biāo)志發(fā)布后，自然一片罵聲，只有少數(shù)的贊賞者。

其實(shí)扁平化的風(fēng)潮，蘋果是個(gè)嘗鮮者。傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)的手法往往會(huì)以擬物的手法技巧去表現(xiàn)創(chuàng)意，這在傳統(tǒng)媒體，比如紙媒、環(huán)境展示等環(huán)境中確實(shí)有自身的表現(xiàn)空間。但隨著手機(jī)端使用人群的壯大，傳統(tǒng)的手法慢慢收到了很大的限制。移動(dòng)端的視屏大小，決定了logo展現(xiàn)的空間大小，面積的限制使擬物的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了模糊、鋸齒、下載慢速等諸多問(wèn)題。于是，便捷、小體量、容易下載傳播的扁平化設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生了。Instagram此次換標(biāo)，其實(shí)是順勢(shì)而為。雖然對(duì)于老款的logo設(shè)計(jì)大家已經(jīng)是深入人心，但面對(duì)未來(lái)，成功的品牌更多的是“變”，而不是“守”。

對(duì)待logo設(shè)計(jì)的更新，一般的規(guī)律是：剛開始只有20%的人能接受，30%的人在觀望，50%的人在吐槽。2年或者更長(zhǎng)的時(shí)間之后，30%的人感覺(jué)也不錯(cuò)，50％的人開始接受。

品牌設(shè)計(jì)并不是萬(wàn)能的，它只是少數(shù)人的、一部分特定人群的信仰。它無(wú)法等同為一種普世價(jià)值。

而品牌的價(jià)值，恰恰正在于此：為少數(shù)人服務(wù)。

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